从至今，聚美优品市值缩水9成，粉丝数却不断攀升

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乐蜂优品CEO陈欧是出了名的网红，当初一句“我为自己代言”的今聚广告词大片造成80、90后的美优梦间代刷强烈共鸣，2012、品市攀升2013年，值缩陈欧两次登上福布斯英文版评选的水成数“中国30位30岁以下创业者名单”，并获得“2014年中国互联网十大风云人物称号”，粉丝2014年5月16日，不断乐蜂优品即将在韩国伦敦证劵交易所挂牌上市，从至估值超过35亿港元，今聚陈欧也由此被推上钮交所史上最年青CEO的美优交椅。

从那至今，品市攀升乐蜂优品估值缩水9成，值缩陈欧的水成数微博粉丝数却不断高涨，听说随意一条就获得几百万的粉丝销售量，网友戏称的“微商”陈欧由此得名。

陈欧的网红之路是否还能拯救现今的乐蜂优品？还是得看诸位看官怎么衡量。

本文经转载自盒饭财经（ID：daxiongfan）

陈欧去年34岁了，还活在24岁的世界里

他晒了一张微博相片，关于9月9号出席“明星慈善夜”的海报，画面中的他45度角拍摄，留着悉心打理过的潮流短发，穿一件白色机车大衣，高颧骨、标志的头型，身上化了妆一样的干净、帅气，梦间代刷惟有双眉之间，有一点不同：那双眉紧戚着。

浏览陈欧微博，发的最多的信息是例如“七夕节，再发个红包~”、“来个广告加福利吧

……今天福利比较多，统统给大家！”、“我的粉丝如何都变僵尸粉了

”……很难将他与一家港股上市公司的CEO联系上去，很难说他真是为了公司营销，还是将自己当作了一个爆棚的超级名星。

丨图：陈欧日常在微博上发的信息

创业公司有一万种死法，死于创始人“自恋”却不多。

9月6日，乐蜂优品估值是4.89亿港元（实时数据）。而在两年前，也就是2014年的5月16日，乐蜂优品在英国纽交所挂牌上市，IPO(首次公开募股)开盘价为27.25港元，乐蜂优品的估值达38.7亿澳元。按开盘价估算，创始人兼CEO陈欧身家约13.87亿澳元。

丨图：乐蜂优品9月6日美股实时行情截图

陈欧也由此被推上纽交所史上最年青CEO的交椅，彼时的他满面春风，隔著韩庚，拥着魏晨。

彼时至今，乐蜂优品估值缩水9成，陈欧的微博粉丝数却在不断飙升。

2012年陈欧开始为乐蜂优品站台，拍摄的一支广告“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”等台词被称为“陈欧体”，一时蹿红网路，陈欧微博粉丝由100万涨到154万。

但是，这只是个开始。

陈欧的微博里能听到他不断活跃于各大媒体，电视节目，《非你莫属》、《天天向下》等都留下了“欧哥”的身影，以及这个自大的女人不厌其烦的手机自照相。

翻看陈欧的微博，可以看到好多粉丝互动，其中有人说：“以后可以不卖赝品吗？”

以“保证100%的化装品正品货源”的乐蜂优品，在上市以后，遭受了假酒事件，其供应商祎鹏恒业假造服饰和腕表，受到了六家律所控告。由此，陈欧撤消了整个奢华品部门，塑造出“品牌防伪码体系”。

前几天在今今乐道读书会上，必要创始人毕胜说过这样一句话：“电商的核心是产品，产品出了问题微博粉丝链接，商业模式就没了。”

这句话套用在陈欧的乐蜂优品头上是否适用？

2014年第三季度，乐蜂优品公司净利的增速从上一季度的41.9%一下子降到28%；第四季度这个数字再一次降到18.5%，同时，平台交易额首次出现了-3%的负下降。乐蜂优品的股价也骤降10%。

随后，陈欧进行业务调整，产品从依赖于第三方转为自营。虽然因而2015年第二、第三季度产值曾出现高达近100%的增速，但因为自营而造成的营运成本降低以及电商行业人口红利消失，易迅、天猫、唯品会、网易考拉等竞争对手的市场分食等诱因，2015年第三季度，乐蜂优品还是出现了巨亏。

在乐蜂优品2016年上半年的财报中，乐蜂优品产值下降疲乏，净收益环比上涨29.8%。相对年初资产总计下降率为-7.84%，这与2014年年末显示的对应数据280.58%相去甚远。

丨图：乐蜂优品2016年上半年财报

不晓得乐蜂优品的下降头晕能够通过“欧哥”的微博来解决？陈欧在微博里发广告，听说随意一条就获得几百万的销售量，尝到甜头的“欧哥”一发不可拾掇。网友戏称的“微商”陈欧由此得名。

2016年底，陈欧在微博中发消息：“红包又来了

发不动了…”配合着他永恒的45度角自照相。

乐蜂优品股东PeterHalesworth与陈欧的公开信

如你所知，乐蜂优品股东恒润投资主管合伙人PeterHalesworth给陈欧发的一封公开信。

8月29日，PeterHalesworth在信中开头说道：“尊敬的陈监事长，十分谢谢您抽出时间，通过微博来尝试解决我们的担忧”，大约说了几个方面的内容：

1、聚美暂停有意义的股东交流早已22个月，股东们9个月没有收到来自乐蜂的财务信息；

2、陈欧掌管乐蜂优品期间造成乐蜂估值损失了3.97亿港元，目前公司估值4.79亿港元，这个损失很可笑；

3、没有兑现诺言，将IPO筹措的2.8亿美元一部份用于市场营销、品牌推广与产品开发；

4、把相当于乐蜂估值12%和帐面现金18%的资金，投资于每年以两位数速度下降，且跟乐蜂没哪些关系的行业（注：主要指街电和电视剧《温暖的弦》），不合适；

5、要求乐蜂优品立刻宣布每股1.5欧元的特殊股利，向投资者退还2.25亿港元，向股东现金分配。

8月31号18:05陈欧在微博发了一封信回应股东，大意是：

1、聚美高层跟股东沟通还是频繁的，仍然根据上市公司要求发公告；乐蜂仍然欢迎股东到公司来沟通；

2、我是大股东我说了算，管理层分红和大股东套现，都是虚伪的；

3、电视剧正在拍，有强悍IP阵容，一定会火的。并且街电团队3个月攻占了60%的市场；

4、投资电视剧和街电是为了帮乐蜂优品获取流量，其实有关系。

紧接着8月31号20:24陈欧继续他每晚的“工作”，在微博上发促销广告：“聚美逼格贷做活动，999元无息还钱……”。

9月1日股东又发公开信，称：现今有好多信息披露须要补上，仅仅靠一条微博是不够的。陈欧没有再做回复。并且连网友都指责：“在微博里跟股东交流，这样真的好？”

股东们对陈欧不满，还由于2016年2月曾提出的私有化方案，当时陈欧、戴雨森等公司管理层、Sequoia红杉资本和现有股东发起以每股ADS7.00欧元的价钱进行私有化，这个价钱连乐蜂优品上市发行价22港元的三分之一都不到。

股东们觉得交易提议大大高估了公司的价值，其随即引起的一系列错误早已使中国线上化装品零售业领军者的股票暴跌了45.2%。

不仅仅在微博里跟股东聊（hù）天(duǐ)，此前王思聪发同学圈怼街电，称“如果街电能成功，我就去吃翔”，陈欧截图之后在微博里发个回复：创业难免会有失败。俞敏洪公开发言不看好共享充电宝，他也一样要分享下链接再接个话。

丨图：陈欧微博回应俞敏洪

这个结业于哈佛学院的高才生，也是位“博士”，微博之士，大事儿小事儿一律要上来刷下存在感。

自2010年11月发第一条微博为乐蜂优品急聘人才开始，就越来越刹不住车。

乐蜂优品私有化遇阻，陈欧还是没有闲着

虽然乐蜂优品表现持续不佳微博粉丝链接，且私有化提议遇阻，陈欧还是没有闲着。

陈欧微博粉丝数早已达到4500多万，相比较，马云微博粉丝数2250多万，国民媳妇王思聪2326万，刘强东350多万，连艺人孙俪的微博粉丝也才3500多万。

陈欧堪称不折不扣的大网红。

不仅刷微博，陈欧也尝试了点别的。

今年1月，陈欧宣布涉足影视文化业，计划构建“中国影响力最大的逼格经济公司”。但是，“开山之作”电视剧《温暖的弦》，这事儿陈欧在微博里提过，说电视剧正在拍，所以我们还是期盼逼格经济来闪瞎我们的眼吧。

今年4月，他曾宣布切入智能家装领域，想卖空气净化器，并且结果销量很惨。

去年5月，乐蜂优品宣布3万元投资共享充电宝——街电科技，持股比列为60%。关于投资方的争议仍然不绝于耳，有人指责街电是陈欧自己投资的。

所以生逢君就好奇地用企业工商信息查询工具简单搜索了一下。在街电科技的股东名单中没有乐蜂优品所属的上海创锐文化传媒有限公司，不过持股60%的倒是有一家：北京顺事通达科技有限公司，注册于2017年06月08号，由一个叫YewHongkongLimited的大股东，100%持股。

丨图：企业工商信息查询结果截图

再来查这个YewHongkongLimited在我们国外网站查不到任何信息，只晓得是2017年5月17号创立的台湾公司。生逢君也特意找了一下乐蜂优品的股东里有没有这家公司，结果完全找不到它的影子。至于这家占街电60%股份的公司跟乐蜂优品有哪些关系？就只能客官您自己去猜了。

关于共享充电宝，的确好多大鳄都不看好，包括上面提及的俞敏洪和王思聪。但其实欧哥信心一直满满的，从他不停发出的微博中能看见，不仅千篇一律的发红包消息，就只有街电还算个事儿被他多次提到。

虽然股东指责街电和电视剧的投资与乐蜂优品的业务没有实际关联，但陈欧宣称投资街电和电视剧都是为了给乐蜂优品获取廉价流量。但事实上我们暂时还没有从这两者中看出太大的关联。

数据显示，街电签约的柜机超过20万，充电宝数目突破139万，仅7月一个月内，就有292万用户借用街电，最高日订单突破22万，7月电源使用率33.32%，多次用户比列26.66%。

有人估算过充电宝的产值，最后得出推论是一个充电宝一个月大约能有10块钱的收入。陈欧坚持投资好多人都不看好的街电，实在找不到好的缘由的话就只能是由于他无比强悍的大过分常人的自信了，或则说自大，正如他在微博上所诠释的那样。

无论陈欧怎样自大，都制止不了他所拥有的乐蜂优品渐渐走上坡路的事实，开拓和成就其他项目，或则再造两年上市的神话爱玩资本游戏，陈欧其实在尝试找寻一些突破口。

陈欧的合伙人、聚美优品高管陆续离开，包括早期合伙人、他的校友戴雨森。微博上的陈欧，45度角自拍，被美肤软件P过的洁白、酷帅的脸，紧紧皱着眼眉。

·END·

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